Do najważniejszych z nich należą odbiorcy. To oni decydują o sukcesie bądź klęsce przedsiębiorstwa. Środki pozyskane od odbiorców stanowią przecież główne źródło przychodów danego biznesu. Posiadanie odpowiedniej struktury odbiorców warunkuje nie tylko możliwość zwiększenia sprzedaży, ale chroni również przed ryzykiem niewypłacalności jednego z nich, a co za tym idzie chroni przed utratą płynności finansowej.
Również ważnymi partnerami są dostawcy. Jeżeli wywiązują się oni z warunków umowy i terminowo dostarczają materiały, a do tego chętnie odraczają termin zapłaty za nie, to sytuacja taka jest wymarzona dla przedsiębiorcy i wpływa pozytywnie na finanse. Należy pamiętać również o innych podmiotach takich jak banki, instytucje państwowe czy bezpośredni konkurenci.
